Avril 1950 : Le France découvre le coca-cola

Dans un bar parisien, un homme en béret, recrache une gorgée de la boisson pétillante sur l'objectif du photographe./ IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

En 1950, " The Coca-Cola Company " a décidé que la France était fin prête à se convertir à la boisson pétillante.Une campagne marketing très ciblée a été lancée dans cette optique. Bien qu' officieusement disponible en France depuis 1919 et officiellement depuis 1933, la compagnie américaine comptait sur les la révolution des Arts Ménagers avec notamment la prolifération des réfrigérateurs dans les foyers français pour doper ses ventes. Sous le slogan "Buvez frais", Coca-Cola veut bouleverser les modes de consommation en introduisant l’habitude de boire frais. Des réfrigérateurs, puis des distributeurs automatiques sont installés dans les usines et les bureaux. C'est la révolution du froid.

A cette occasion Coca Cola a organisé des livraisons sous l’oeil des photographes.

Une camionette livrant la précieuse boisson traverse tôt le matin le pont de l'Archeveche, près de la cathédrale de Notre Dame de Paris/ IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

Scène de la vie parisienne : un homme verse une bouteille de coca-cola dans un verre d'un viel homme souriant./IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

Des hommes goûtent pour la première fois la boisson américaine/ IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

Séance de dégustation de la nouvelle boisson/IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

Affiche publicitaire datée de 1945/IMAGE: PUBLIC DOMAIN

Dans une épicerie parisienne, un homme verse une bouteille de coca dans un verre tenu par une vieille dame/IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

Sous le regard de l'épicier, une jeune femme étanche sa soif avec une bouteille de coca-cola./IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

crédit Life Magazine

Un couple assis à une terrasse d'un café à proximité de la tour Eiffel se détendent en lisant,une bouteille de coca près d'eux /IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES

Un livreur de la boisson américaine fait une pause tout en se désaltérant avec la boisson pétillante/IMAGE: MARK KAUFFMAN/THE LIFE PICTURE COLLECTION/GETTY IMAGES